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品牌定位过程管理研究——以农夫山泉为例 认领
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作者 吴志艳 孙加亮 《中国管理信息化》 2021年第4期128-131,共4页
在当今时代,品牌已经成为企业资产,打造属于自己的品牌成为企业能够快速占领市场的捷径。品牌建设的核心是品牌定位,只有选择好品牌定位,企业的品牌建设才能持续稳健地开展下去。品牌定位会随着企业品牌管理的过程时刻发生变化,是企业... 在当今时代,品牌已经成为企业资产,打造属于自己的品牌成为企业能够快速占领市场的捷径。品牌建设的核心是品牌定位,只有选择好品牌定位,企业的品牌建设才能持续稳健地开展下去。品牌定位会随着企业品牌管理的过程时刻发生变化,是企业品牌管理的核心和基础。本文从品牌定位的相关理论出发,采用案例研究的方法,分析了农夫山泉不同发展阶段的品牌定位过程。研究发现,品牌定位应与时代发展相结合,一般会经历萌芽、成长、扩张、成熟和衰退阶段。企业在不同阶段的定位也不同,应该随着自身发展而不断寻找和确定自己的品牌定位。同时,在品牌定位的过程中还要时刻注意竞争对手的定位。本研究丰富和更新了品牌定位研究的案例,为品牌定位理论提供了新的视角,也为企业开展品牌定位研究提供了理论指导。 展开更多
关键词 品牌 品牌定位 过程管理 农夫山泉
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品牌价值组成及形成机制研究 认领
2
作者 马建炜 杨圣琴 《中国管理信息化》 2021年第7期112-114,共3页
尽管品牌价值组成要素及形成过程的现有研究较多,但尚未形成较系统的框架。为了深入分析品牌价值的组成及其内在联系,文章结合相关文献研究,基于品牌价值形成过程的不同阶段、不同价值主体,提出了品牌价值形成的要素框架。品牌价值包括... 尽管品牌价值组成要素及形成过程的现有研究较多,但尚未形成较系统的框架。为了深入分析品牌价值的组成及其内在联系,文章结合相关文献研究,基于品牌价值形成过程的不同阶段、不同价值主体,提出了品牌价值形成的要素框架。品牌价值包括成本价值、质量价值、情感价值、社会价值以及创新价值,品牌价值形成过程中存在三个核心主体,分别是企业、消费者和社会相关者,各要素与主体之间存在一定关联。 展开更多
关键词 品牌 品牌价值 组成要素 形成机制
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多感官体验下海南旅游景区品牌设计初探 认领
3
作者 李汉林 《西部皮革》 2021年第2期139-140,共2页
目的:当下社会经济主流进入体验时代,多感官体验是基于当下海南景区同类化严重的基础之上提出的景区品牌升级战略,旨在通过多感官体验设计进行系统性设计,形成基于视觉体验为主,多种体验相互依存的体验模式,以此来解决当下旅游景区品牌... 目的:当下社会经济主流进入体验时代,多感官体验是基于当下海南景区同类化严重的基础之上提出的景区品牌升级战略,旨在通过多感官体验设计进行系统性设计,形成基于视觉体验为主,多种体验相互依存的体验模式,以此来解决当下旅游景区品牌建设出现的一些问题。多感官体验设计是解决当下海南景区同类化竞争无法脱颖而出的重要方式,将多感官体验要素不断的融入到景区品牌建设体系当中,使得景区品牌随着多感官触点的增加的过程中不断的与消费者进行接触,不断发生情感唤醒与记忆的加深,以此达到海南旅游景区品牌更加体系化的目的,获得旅游消费者更高的品牌忠诚度,从而提升旅游景区品牌所附加的价值。 展开更多
关键词 体验经济 品牌 多感官体验 景区品牌化建设
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月度新车跟踪(2020年12月) 认领
4
《汽车纵横》 2021年第1期70-71,共2页
在2020年的收官之月,12月份上市的新车并不多,重磅车型更是寥寥无几。本月,红旗E-HS9、WEY坦克300两款重磅SUV的上市,分别展示了中国品牌的高端化战略成果。其中红旗E-HS9更是新能源汽车领域的高端产品,对一汽红旗品牌乃至中国品牌形象... 在2020年的收官之月,12月份上市的新车并不多,重磅车型更是寥寥无几。本月,红旗E-HS9、WEY坦克300两款重磅SUV的上市,分别展示了中国品牌的高端化战略成果。其中红旗E-HS9更是新能源汽车领域的高端产品,对一汽红旗品牌乃至中国品牌形象的提升,都大有裨益。 展开更多
关键词 新能源汽车 高端化 高端产品 一汽红旗 品牌 中国品牌形象 新车 HS
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专注时装与艺术的美好碰撞--专访第26届中国十佳时装设计师徐花 认领
5
作者 赵瑞熙 郝娟娟 《服装设计师》 2021年第2期92-94,共3页
谈及2021春夏中国国际时装周上让人印象深刻的秀场及品牌,一定少不了ou.欧点品牌,梦幻闪亮的秀场、清透浪漫的成衣,Ou.这一次带给我们太多的惊喜。
关键词 时装设计师 秀场 品牌 中国国际时装周
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金山,塑造未来的惊鸿一瞥——论打造金山“上海湾区”城市品牌 认领
6
作者 刘细彦 《上海农村经济》 2021年第1期34-36,共3页
金山,有“花开海上”的艳丽芬芳,有枫泾古镇的静美情怀,有城市沙滩的浪漫风情,有新兴产业的异军突起……这些符号在世人心中还缺乏整体而强烈的存在感。作为上海的远郊城区,人们对金山的固有印象还是“农业”和“化工”。金山,为了塑造... 金山,有“花开海上”的艳丽芬芳,有枫泾古镇的静美情怀,有城市沙滩的浪漫风情,有新兴产业的异军突起……这些符号在世人心中还缺乏整体而强烈的存在感。作为上海的远郊城区,人们对金山的固有印象还是“农业”和“化工”。金山,为了塑造未来的惊鸿一瞥,一直都在默默耕耘、款款前行。金山人在探索中认识到,当今时代,城市之间的竞争,已经从初期的粗放式、同质化竞争,逐步演进为城市品牌的竞争。把城市作为一种资产来经营,以塑造城市品牌为内核,提升城市竞争力,具有至关重要的实践意义。基于这种对现实背景的理性认识,“上海湾区”这个城市品牌的宏大构想,如同新的生命呱呱坠地。 展开更多
关键词 新兴产业 城市竞争力 同质化竞争 现实背景 品牌 金山 湾区 理性认识
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皮具品牌个性化定制服务案例研究 认领
7
作者 郑春慧 蒋智威 万艳敏 《西部皮革》 2021年第5期37-39,共3页
为了更好地实现顾客对皮具产品个性化定制的需求,通过理论研究和案例研究,界定了皮具个性化定制概念,开展了路易·威登、伯尔鲁帝以及国内多个小众品牌皮具个性化定制服务的案例分析,将皮具个性化定制服务分为全定制与半定制,并修... 为了更好地实现顾客对皮具产品个性化定制的需求,通过理论研究和案例研究,界定了皮具个性化定制概念,开展了路易·威登、伯尔鲁帝以及国内多个小众品牌皮具个性化定制服务的案例分析,将皮具个性化定制服务分为全定制与半定制,并修正了皮具半定制的概念——顾客通过对现有产品不同模块(包含皮质、颜色、尺寸、五金、内衬、烫印字母、刺青图案、手绘等)的选择和组合,形成个性化皮具产品的定制方式,进而得出皮具品牌半定制服务具体的产品类别、定制内容、定制图案、定制价格和定制渠道,为皮具品牌开展个性化定制服务提供了参考和借鉴。 展开更多
关键词 皮具 品牌 个性化 定制
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面向世界一流:中国科技期刊集群化发展现况与突破 认领
8
作者 刘冰 《中国出版》 北大核心 2021年第6期15-19,共5页
在我国科技期刊集群化发展到一定阶段,面向世界一流期刊建设的进程中,需要结合国际科技期刊出版集团发展实践与经验,分析我国科技期刊集群化出版机构应该重点关注的方向和需要采取的措施。我国科技期刊在发展方向上需要对标国际一流期刊... 在我国科技期刊集群化发展到一定阶段,面向世界一流期刊建设的进程中,需要结合国际科技期刊出版集团发展实践与经验,分析我国科技期刊集群化出版机构应该重点关注的方向和需要采取的措施。我国科技期刊在发展方向上需要对标国际一流期刊,加强战略规划、商业模式构建,措施方面推进集约建设、平台建设、人才培育、品牌传播等工作。 展开更多
关键词 集群化 科技期刊 集约 商业模式 人才 智能平台 智慧服务 品牌
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做好高质量新闻播报工作的途径探究 认领
9
作者 郝宁 《西部广播电视》 2021年第3期48-50,共3页
新闻播报是连接国内外重大新闻事件和广大观众的桥梁纽带,发挥着传递信息、分享资讯、报道评论、舆论引导、政府喉舌、历史镜鉴的作用。随着全媒体时代风起云涌,新闻传播途径更加多元化、便利化,同时新闻播报工作也面临受众萎缩、反响... 新闻播报是连接国内外重大新闻事件和广大观众的桥梁纽带,发挥着传递信息、分享资讯、报道评论、舆论引导、政府喉舌、历史镜鉴的作用。随着全媒体时代风起云涌,新闻传播途径更加多元化、便利化,同时新闻播报工作也面临受众萎缩、反响不佳等问题和挑战。本文将从新闻播报的重要意义和主要特征入手,对新闻播报工作面临的困难和挑战进行深入思考,进而对制约因素进行简要分析,提出做好高质量的新闻播报工作的有效路径。 展开更多
关键词 新闻播报 思想观念 品牌
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从内容视角看美妆新品牌启动的三板斧 认领
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作者 高雨婷 张晓军 《日用化学品科学》 CAS 2021年第2期46-47,共2页
美妆这个话题作为曾经的顶流,可能已经被讨论到过时了,笔者从文娱+消费投资人的角度,谈谈如何从内容层面看美妆品牌。看内容的时候,投资人本身的审美和直觉是非常关键的核心能力,消费其实也是如此。品牌和产品背后内容的逻辑和内核,会... 美妆这个话题作为曾经的顶流,可能已经被讨论到过时了,笔者从文娱+消费投资人的角度,谈谈如何从内容层面看美妆品牌。看内容的时候,投资人本身的审美和直觉是非常关键的核心能力,消费其实也是如此。品牌和产品背后内容的逻辑和内核,会让笔者有更强的共振和共情。从文化娱乐延伸去看消费生活,核心依然是关注青年文化在消费行为中的表现。笔者目前关注的美妆品牌主要特点有:优质的审美基因、敏锐的消费者洞察和完备的内容生产以及传播能力。 展开更多
关键词 美妆 文化娱乐 消费行为 三板斧 内容层面 品牌 消费者洞察 投资人
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会玩的品牌更容易让人记住 认领
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作者 森青 《深圳青年》 2021年第2期12-13,共2页
宋博在腾讯工作时,发现互动娱乐营销的巨大蓝海。他在深圳成立小蚁数智,为品牌提供互动小游戏营销方案。用户既体验手机互动小游戏的新鲜有趣,又加深品牌的印象,并通过游戏通关或分享获得可购买产品的积分或者金币。
关键词 新鲜有趣 互动娱乐 小游戏 品牌 游戏通关
为石化品牌增辉 为首都发展加油——北京石油积极打造绿色企业新标杆 认领
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《中国环境监察》 2021年第1期76-79,共4页
积极践行习近平生态文明思想,认真贯彻落实中国石化集团绿色低碳战略,奋力在绿色发展中谋求更大作为,北京石油以"为石化品牌增辉、为首都发展加油"为使命,持续开展攻坚创效行动,积极开展绿色企业创建行动,把创建绿色企业作为... 积极践行习近平生态文明思想,认真贯彻落实中国石化集团绿色低碳战略,奋力在绿色发展中谋求更大作为,北京石油以"为石化品牌增辉、为首都发展加油"为使命,持续开展攻坚创效行动,积极开展绿色企业创建行动,把创建绿色企业作为公司首要任务,围绕创建绿色企业的"一方案两清单",聚焦可持续发展,积极推动开展各项工作,致力于打造绿色企业新标杆,不断推进企业转型提质,为首都高质量发展加油助力。 展开更多
关键词 习近平生态文明思想 可持续发展 新标杆 持续开展 绿色低碳 高质量发展 石化 品牌
宁陵酥梨品牌营销推广策略探析 认领
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作者 袁淑华 《现代农业研究》 2021年第4期13-14,共2页
本文分析了宁陵酥梨产业发展现状,强调了品牌营销推广对宁陵酥梨发展的重要性,并从产品、价格、渠道三方面提出了宁陵酥梨的营销推广策略,致力于提升宁陵酥梨的品牌知名度。
关键词 宁陵酥梨 品牌 营销策略
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红旗时刻 认领
14
《汽车维修》 2021年第1期I0001-I0005,I0006,F0004,共7页
2020年,可谓是大变局之年,中国的汽车产业遭遇前所未有的困境,面对严峻复杂的形势,红旗品牌于危机中商新机,于变局中开新局,在构建内外“双循环”格局之下,红旗品牌取得这样的"旗迹"实属不易,究其背后的动因,是得益于红旗品... 2020年,可谓是大变局之年,中国的汽车产业遭遇前所未有的困境,面对严峻复杂的形势,红旗品牌于危机中商新机,于变局中开新局,在构建内外“双循环”格局之下,红旗品牌取得这样的"旗迹"实属不易,究其背后的动因,是得益于红旗品牌始终围绕“创”字,在创新、创造、创变、创致四个方面所展开的一系列动作。 展开更多
关键词 汽车产业 双循环 大变局 品牌 红旗
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是的 它是我从业十年来试驾过最贵的敞篷车 认领
15
作者 王经纬(文/摄影) 《体育博览》 2021年第3期136-141,共6页
不管是作为一名车迷还是一名从业了十年的汽车媒体,我始终对两个品牌极其尊重,一个是跑车品牌法拉利,而另一个品牌则更为传奇,那就是劳斯莱斯。这种尊重有时甚至上升到了"畏惧感",直到有一天,一个巧合的场合下,我向劳斯莱斯... 不管是作为一名车迷还是一名从业了十年的汽车媒体,我始终对两个品牌极其尊重,一个是跑车品牌法拉利,而另一个品牌则更为传奇,那就是劳斯莱斯。这种尊重有时甚至上升到了"畏惧感",直到有一天,一个巧合的场合下,我向劳斯莱斯表达了我对于试驾曜影的渴望. 展开更多
关键词 劳斯莱斯 法拉利 敞篷车 畏惧感 试驾 十年 跑车 品牌
2020老字号TOP100 认领
16
作者 松间 《互联网周刊》 2021年第2期12-15,共4页
中华文化的精神血脉和历史基因"老字号",凭什么?电视剧《大染坊》里,商业新秀陈六子创立的飞虎牌花布与林氏家族创立的老牌花布品牌虞美人曾有过你死我活的较量,最后,双方各退一步,握手言和。为什么双方打得不可开交的情况下... 中华文化的精神血脉和历史基因"老字号",凭什么?电视剧《大染坊》里,商业新秀陈六子创立的飞虎牌花布与林氏家族创立的老牌花布品牌虞美人曾有过你死我活的较量,最后,双方各退一步,握手言和。为什么双方打得不可开交的情况下陈六子能主动以退为进,停止商战?因为虞美人是老字号。两个优秀的品牌相遇,就会惺惺相惜,懂得互相成全。 展开更多
关键词 老字号 虞美人 精神血脉 陈六 以退为进 品牌
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法国高端冷藏车品牌LAMBERET中国工厂建成投产 认领
17
作者 纪鹏飞 《专用汽车》 2021年第1期54-55,共2页
2020年12月28日,兰博(昆山)运载装备制造有限公司(以下简称兰博昆山)开业仪式在昆山开发区隆重举行。这是2015年航空工业新飞集团并购法国Lamberet SAS后,这家法国排名第一、欧洲排名第二的冷链品牌正式登陆中国,并正式投产建成,迈出了... 2020年12月28日,兰博(昆山)运载装备制造有限公司(以下简称兰博昆山)开业仪式在昆山开发区隆重举行。这是2015年航空工业新飞集团并购法国Lamberet SAS后,这家法国排名第一、欧洲排名第二的冷链品牌正式登陆中国,并正式投产建成,迈出了国产化的重要一步。兰博昆山工厂的建成,不仅在投资规模、技术工艺、自动化水平等方面创下了业内多个第一,而且是目前国内首个还在投入运营的欧洲高端冷藏车品牌。 展开更多
关键词 航空工业 冷藏车 并购 昆山开发区 自动化水平 投资规模 装备制造 品牌
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日化品牌如何进行品牌营销的创新 认领
18
作者 陈治任 陈继文 《日用化学品科学》 CAS 2021年第2期48-51,共4页
从品牌营销理论出发,结合日化行业的品牌案例研究,对日化品牌营销的机制路径与创新维度进行了探讨。结果表明,资本要素的介入加速了日化品牌的主动式品牌营销;而随着品牌营销竞争态势的加剧,争夺消费者的关注度成为品牌营销的第一主战场... 从品牌营销理论出发,结合日化行业的品牌案例研究,对日化品牌营销的机制路径与创新维度进行了探讨。结果表明,资本要素的介入加速了日化品牌的主动式品牌营销;而随着品牌营销竞争态势的加剧,争夺消费者的关注度成为品牌营销的第一主战场;消费者关注度的获取一方面在于精准营销“给对的人看”,另一方面在于内容营销“看对的内容”。在此基础上提出日化品牌营销创新的三把利剑:先于人、出剑更加快;异于人、舞剑有点怪;优于人,亮剑更厉害。 展开更多
关键词 品牌 营销 创新 日化
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辽宁省旅游文创产品品牌化设计研究 认领
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作者 姜春媛 《今古文创》 2021年第7期78-79,共2页
以一个“点”的发展,带动周边各个产业共同发展,为塑造辽宁省旅游文创品牌形象提供新模式;通过文献分析、数据统计、问卷调查、现场访谈、个例剖析等途径调查和分析辽宁省主要“点”旅游文创产品设计现状,找到亟待解决的突出问题。通过... 以一个“点”的发展,带动周边各个产业共同发展,为塑造辽宁省旅游文创品牌形象提供新模式;通过文献分析、数据统计、问卷调查、现场访谈、个例剖析等途径调查和分析辽宁省主要“点”旅游文创产品设计现状,找到亟待解决的突出问题。通过调查、研究和分析,精准定位“点”,确定辽宁省旅游业发展的突破口,定“点”设计,为辽宁省旅游业发展带来更大商机,为辽宁省经济发展带来积极效应。 展开更多
关键词 文创产品 品牌 设计 新模式 研究
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小米手机品牌在越南市场中的优劣势分析 认领
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作者 胡得国英 《全国流通经济》 2021年第4期6-8,共3页
根据电子科技市场研究公司Canalys发布的最新数据,2020年第三季度,小米手机在越南手机市场的份额中上升两位至第四名。小米手机凭借其精美的外观、强大的配置、相对低廉的价格以及合理的促销策略等,赢得了越南市场上许多消费者的青睐。... 根据电子科技市场研究公司Canalys发布的最新数据,2020年第三季度,小米手机在越南手机市场的份额中上升两位至第四名。小米手机凭借其精美的外观、强大的配置、相对低廉的价格以及合理的促销策略等,赢得了越南市场上许多消费者的青睐。然而,在当地手机市场上与其他领先品牌竞争时,小米仍然存在许多缺点,其品牌和产品的独特性不足。进入越南市场后,小米产品缺少独有的特点、产品名字繁复,导致消费者难以记住品牌名称,形成深刻的品牌认知。笔者通过分析越南市场中小米手机品牌的优、缺点,以帮助小米手机品牌在越南国内市场更有效地发展。 展开更多
关键词 小米 品牌 智能手机 越南市场
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